Żeby powstał dobry projekt opakowania reklamowego potrzebny jest odpowiedni zespół, który podoła zadaniu. Musi on mieć dokładne wytyczne co do adresata produktu, charakteru i jakości samego wyrobu oraz całego procesu reklamowego. Najczęściej jest to ten sam zespół który zajmuje się projektem całej reklamy oraz identyfikacji wizualnej marki. Dzięki temu nie musi już zdobywać dodatkowych informacji na ten temat tylko może zabrać się od razu do pracy. Oto jak może przebiegać proces jakim jest projektowanie opakowań reklamowych.

Od pomysłu po projektowanie opakowań, etykiet reklamowych...

Wszystko trzeba zacząć od pierwszego pomysłu. Może to być szkic, albo tylko idea wypowiedziana głośno przez któregoś z członków zespołu projektanckiego. Najważniejsze, żeby ruszyć z jakimś projektem. Po wstępnych rozmowach następuje właściwe projektowanie opakowań, etykiet. Wybiera się najlepsze pomysły i próbuje wprowadzić je w życie. Dobrym pomysłem jest używanie tablicy, umożliwiającej każdemu z członków zespołu zaproponowanie jakiegoś pomysłu i zwizualizowanie go. To bardzo przyspiesza pracę. Potem

najlepsze projekty opakowań są

przerabiane na grafikę komputerową. W tej formie mogą trafić wstępnie do oceny szefa. Ten zaś wybiera takie, jakie wydają mu się najlepsze. Dopiero teraz zaczyna się żmudna praca. Wstępny zarys projektu musi być skompilowany w jedną sensowną całość. Ma to być nie tylko dobre opakowanie reklamowe, ale opakowanie, które przypadnie do gustu szefowi projektu. Zdarza się, że projekt taki wraca jeszcze kilka razy do poprawki. Często dzieje się tak w przypadku gdy sam projekt wykonuje zewnętrzna firma, która ma trochę inną wizję całości niż producent. Trzeba wtedy bardzo dokładnie omówić szczegóły, ale i to nieraz nie pomaga. Po prostu projekt wraca kilka razy do poprawy niezależnie od najlepszych chęci projektantów. Czasem nawet ostateczne opakowanie nie jest do końca tym, co wyobrażał sobie producent, ale firma projektancka stawia warunek – ten projekt, albo żaden. Nie można przecież w nieskończoność zajmować się jednym zleceniem pobierając tylko opłatę za efekt końcowy.

Ważne elementy jeśli chodzi o projektowanie opakowań

Kiedy projektuje się opakowanie do jakiegoś produktu trzeba pamiętać, żeby nie za bardzo się skupiać na niepotrzebnych szczegółach. Specjaliści wiedzą już co na prawdę trzeba w takim projekcie dokładnie dopracować, a co można jedynie zamarkować. Najważniejsza jest dobra kompozycja obrazka, zgodna z logo i z zawartością pudełka. W wielu przypadkach obrazek można skomponować razem z „okienkiem”, czyli

przezroczystym elementem opakowania

, który pozwala klientowi zobaczyć fragment zawartości. Ten chwyt stosują przede wszystkim producenci żywności oraz zabawek. W przypadku złej jakości zawartości projekt opakowania, etykiety powinien jednak unikać jej pokazywania. Powiedzmy, że mowa jest o mało apetycznie wyglądających ciasteczkach. Jeżeli ich wygląd nie mówi sam za siebie (co nie znaczy, że produkt jest zły w smaku) powinno się zostawić nieprzezroczyste etykiety, opakowanie reklamowe. Obrazek na nim zawarty będzie odzwierciedlał nie tyle wygląd produktu, co jego przeznaczenie. Trzeba się bardzo zastanowić czy opakowanie powinno mówić o zawartości w sposób bezpośredni czy w przenośni. Przykładem – proszek do prania skojarzony z kwiecistą łąką. Dużo zależy tutaj od tego, kto będzie

odbiorcą i takiego projektu opakowania

. Czy będzie oczekiwał informacji bezpośredniej „dostaniesz ciastka w czekoladzie”, czy pośredniej „jak w tym wypierzesz poczujesz się jak na wiosennej łące”. W brew pozorom nie jest to takie mało istotne.

PROJEKTOWANIE OPAKOWAŃ Skuteczny projekt etykiety, opakowania to podstawa marketingu produktu. Projektowanie opakowań
to zajęcie dla specjalistów od designu i powinno dawać rozpoznawalne projekty opakowań i etykiet.

powrÓt do listy ARTYKUŁÓW